McDonald's x Bob's: A Guerra do Ovomaltine

No ultimo post falamos a respeito da rivalidade entre as duas maiores redes sociais do mundo, Snapchat e Facebook, e o histórico de tentativas desta ultima para frear o crescimento acelerado do seu principal concorrente. No post de hoje veremos mais um case de alta rivalidade no mercado que se acentuou mais ainda no ultimo mês. Trata-se do McDonald's x Bob's, duas das maiores empresas de fast food do mundo.

Em setembro o McDonald's comprou os direitos de utilização da marca Ovomaltine para os seus milk shakes, produto carro chefe da concorrente Bob's. Com a compra, a rede de fast foods brasileira recebeu um duro golpe, uma vez que seus milk shakes com este sabor são os lideres do mercado e era o único produto capaz de concorrer em igualdade com a gigante McDonald's. Buscando reduzir o dano que a perda provocaria, a Bob's elaborou uma estrategia de contra-ataque a sua concorrente e criou a campanha #NãoBeboMilkFake na qual apelava para o seu histórico de possuir  melhor shake do que o concorrente.

A Bob's criou também uma promoção, valida entre os dias 21 e 22 de Setembro, na qual o cliente que fosse a um dos balcões poderia adquirir um milk shake gratuito caso citasse a frase da hashtag na compra de um trio da casa. A campanha funcionou, com a divulgação estando entre os assuntos mais comentados nas redes sociais e com muitas pessoas indo aos restaurantes para aproveitarem a promoção.


Juntamente com a promoção, a rede de fast foods brasileira contratou Whindersson Nunes, segundo youtuber mais influente do mundo, para a divulgação da campanha #NãoBeboMilkFake, potencializando assim as anteriores.


Com todos estes fatos que contribuíram ainda mais para acirrar a rivalidade entre as duas gigantes de fast foods podemos tirar como aprendizado que por mais importante que seja uma empresa ter domínio sobre um determinado mercado, é imprescindível seu aprimoramento continuo e busca pelo aperfeiçoamento em outras áreas que podem ser exploradas pela empresa. A perda da marca Ovomaltine pela Bob's mostra não só a falta de preocupação da empresa em vincular a qualidade do seu produto a marca Bob's, mas como também não buscar ter uma maior aceitação do público em outros produtos da empresa.